Le Scénario Post-Pandémique

En dépit des défis économiques entraînés par la pandémie de Covid-19, l'Inde a été témoin d'une montée spectaculaire dans la demande d'or. Cette situation inhabituelle s'explique principalement par la baisse des prix de l'or dans la période post-pandémique. En particulier, les ménages indiens, en particulier les couches les plus modestes de la société et les familles de classe moyenne, ont montré une préférence marquée pour l'or.

En 2021, l'or physique en Inde a été vendu à un prix fortement réduit, conséquence d'une montée en flèche des cas de coronavirus qui a entraîné des restrictions sévères et éloigné les acheteurs.

Les Profils des Consommateurs d'Or

La classe moyenne, premier consommateur d'or, a vu sa demande d'or augmenter de 51% en 2020. Ce sont les consommateurs avec un revenu annuel entre 200 000 et 1 000 000 INR qui en sont les principaux responsables. Ceux avec un revenu supérieur à 1 000 000 INR représentaient seulement 19% de la demande. De leur côté, les consommateurs ayant un revenu inférieur à 200 000 INR étaient responsables de 30% de la demande d'or.

L'Inde, un Géant de la Consommation d'Or

L'Inde se positionne comme le deuxième plus grand consommateur d'or au monde. Un ménage indien moyen investit 11% de ses avoirs dans ce métal précieux. Cependant, la pandémie a bouleversé cette tendance.

L'Impact du Covid-19 sur la Consommation d'Or

En effet, la consommation d'or en Inde a subi une baisse suite aux confinements imposés par plusieurs États pour contenir la propagation du Covid-19. Ces mesures ont assombri les célébrations de mariages et de festivals clés. En conséquence, les commerçants ont commencé à offrir des réductions allant jusqu'à 2$ sur les prix domestiques officiels, incluant 10,75% de taxes à l'importation et 3% de taxes de vente. Cela a entrainé une hausse des achats d'or, en particulier pendant les mariages et les festivals clés tels qu'Akshaya Tritiya, où l'achat d'or est considéré comme de bon augure.

L'Explosion des Ventes de Bijoux en Or

Les ventes de bijoux en or ont doublé en 2021 par rapport à l'année précédente, dépassant les niveaux pré-pandémiques pour atteindre un pic de six ans à 610,9 tonnes. Cette hausse spectaculaire a été alimentée par la demande générée par la saison des mariages et des festivals.

Les Régions les Plus Consommatrices

La consommation d'or en Inde a atteint 797,3 tonnes en 2021, le niveau le plus élevé des cinq dernières années, selon les données du Conseil mondial de l'or. Cette consommation a été principalement portée par les consommateurs urbains.

L'Inde du Sud domine la consommation de bijoux en or en Inde, représentant 40% de la demande totale de bijoux du pays. Environ 76% de la possession d'or est concentrée dans le sud de l'Inde. Des États comme le Tamil Nadu, le Kerala, l'Andhra Pradesh et le Telangana ont représenté 60% des achats d'or dans la période post-pandémique. Cependant, d'autres régions comme New Delhi, Mumbai, Bengaluru, Kolkata, Jaipur, Hyderabad, Chennai, et bien d'autres n'ont pas été en reste dans l'acquisition de l'or.